64% dos investimentos em mídia vão para a TV aberta

Do blog do Daniel Castro

De janeiro a junho deste ano, a TV aberta faturou mais de R$ 8 bilhões enquanto no mesmo período do ano passado, a arrecadação ficou em quase R$ 6 bilhões, indicando um crescimento de 37,6%

Os dados foram apresentados pelo Projeto Inter-Meios, coordenado pelo Grupo M&M e contabilizado pela PricewarterhouseCoopers. São baseados em informações fornecidas pelas empresas de comunicação, com os descontos em tabela eliminados.

Embalada pela Copa do Mundo, a TV aberta cresceu mais do que o mercado de mídia como um todo. Somados, TV aberta, jornais, revistas, TV paga, cinema, internet, rádio, mídia exterior e listas e revistas faturaram R$ 12,531 bilhões, uma alta de 30% sobre o primeiro semestre de 2009.

Como cresceu mais, a TV aberta atingiu um patamar inédito de concentração de verbas publicitárias. Sua participação no mercado de mídia atingiu inéditos 63,9%. Isso quer dizer que, de cada R$ 100 gastos em anúncios no Brasil, R$ 63,90 foram para a televisão aberta. A Globo ficou com mais de 70% desse dinheiro (ou seja, de cada R$ 100 investidos em publicidade, pelo menos R$ 45 vão para a Globo).

Nessa mesma lógica da divisão dos R$ 100, os jornais ficaram com R$ 12,76; as revistas, com R$ 6,85; a internet, com R$ 4,30; o rádio, com R$ 4,18; e a TV por assinatura, com R$ 3,57.

O blog consultou todos os relatórios semestrais do Inter-Meios desde 1996, quando começaram a ser divulgados. Constatou que nunca antes a TV aberta teve participação tão grande no bolo publicitário.

No primeiro semestre de 1998, também de Copa do Mundo (a da França), de cada R$ 100 investidos em publicidade no país, R$ 55,76 iam para a TV aberta. Quatro anos depois, em junho de 2002 (Copa do Japão e Coreia do Sul), a fatia da TV aberta subiu para R$ 60,41. No primeiro semestre de 2006 (Copa da Alemanha), a TV aberta abocanhou R$ 60,51.

Até o primeiro semestre de 2010, o melhor semestre da TV aberta tinha sido o segundo do ano passado, com 60,92% de participação nas verbas publicitárias. De 1996 para cá, verifica-se uma queda muito grande dos jornais (que já tiveram mais de 25% de participação) e das revistas. Na outra ponta, internet, que já fatura mais do que o rádio, e TV paga, além da TV aberta, foram as mídias que mais cresceram.

Análise

Segundo o consultor Antonio Rosa Neto, o crescimento do mercado de mídia e, principalmente, da TV aberta no primeiro semestre de 2010 se deve a três fatores: Copa do Mundo, eleições e economia aquecida.

A Copa do Mundo estimula o consumo e as promoções das empresas. Logo, elas anunciam mais. As eleições impulsionam o crescimento publicitário no primeiro semestre porque governos e estatais são proibidos, por lei, de fazerem anúncios no segundo semestre. Juntos, governos e estatais gastam cerca de R$ 1,7 bilhão por ano em publicidade.

Mas, por que a TV aberta cresceu mais do que as outras mídias e teve participação maior no bolo publicitário do que em outros anos com eleições e Copa do Mundo?

A resposta, de acordo com o especialista, pode estar na economia aquecida. Como precisa vender mais e rapidamente, os anunciantes dão preferência à TV aberta.

"A televisão aberta tende a ceder audiência para a TV por assinatura e tem perdido público para as atividades [como fazer compras, passear]. É inexorável que ela perca, mas continua absurdamente grande, o que justifica sua liderança", afirma Rosa Neto.

Cultura e Mercado: A lei do ainda mais forte

Uma análise feita por Leonardo Brant, do Cultura e Mercado investiga o outro lado da Lei do Audiovisual.

No texto publicado no dia 13 de agosto, Leonardo avalia a participação da Rede Globo no benefício concedido pelo Artigo 3o A, que segundo o diretor da globo Filmes, Carlos Eduardo Rodrigues, pretende utilizar R$ 25 milhões por este dispositivo em 2010, alocando metade do valor em produções cinematográficas e a outra metade em séries televisivas.

Carlos Eduardo reconhece que pelo faturamento da Globo, o valor torna-se simbólico mas acredita na importância de investir o recurso, cuja maior parte provem do recolhimento de impostos da compra de direitos esportivos.

Para ler o texto na íntegra, clique aqui

Brasil ocupa 5o lugar no ranking do mercado de redes sociais

Realmente a bola da vez do mercado mundial de redes sociais online é o Brasil, ocupando o quinto lugar.

A ComScore, empresa que mede audiência na internet, realizou uma pesquisa e descobriu que os sites de relacionamento tiveram nada menos que 35,3 milhoes de visitantes únicos somente em julho, com um crescimento de 47% em relação ao mesmo mês do ano passado. Em primeiro lugar encontram-se os EUA, com 174 milhões e um crescimento de 33%.

O Brasil ultrapassou países desenvidos porém menos populosos como o Reino Unido, e também algumas nações emergentes extremamente populosos, como a Índia.

A pesquisa abrangeu acessos feitos de casa e do trabalho e desconsiderou visitas de lugares públicos, como cafés e lan houses e acessos por celular (ou outros dispositivos móveis).

Das redes sociais, o Orkut continua o serviço mais popular com 28,9 milhões de visitantes únicos em julho, com crescimento de 27% em relação ao ano anterior. O Facebook cresceu impressionantes 524% e chegou a 8,2 milhões.

"Consumo" do Twitter nos finais de semana

De acordo com um reportagem publicada no Portal Terra, os acessos ao Twitter via celular aumentam consideravelmente no final de semana, como mostrou um levantamento feito pela Betaworks, empresa que monitora esse tipo de atividade online.

Na pesquisa, a Betaworks fez uma separação distinta dos acessos de dispositivos móveis de outros tipos de cliques, checando uma conta com 500 mil seguidores. A intenção era verificar como a navegação variam durante o dia.

O pico de uso do celular chega a 41% nas noites de sábado, com o final de semana todo tendo uma maior porcentagem de uso em comparação aos dias de trabalho. Entretanto, diz a Betaworks, "noites de sexta se comportam como fim de semana, e noites de domingo, como um dia comum durante a semana". Durante a semana, o dia com mais uso do celular para acesso ao Twitter é a quinta-feira, com cerca de 35% das mensagens enviadas durante a noite (entre 20h e 22h).
E conclui "está ficando claro que as pessoas também lêem conteúdos mais longos que aparecem na forma de links nas suas timelines do Twitter".

Esta pesquisa evidencia a necessidade de um trabalho constante nas redes sociais que não podem se ater ao horário comercial.

Instituto Votorantim lança o 4o Edital Cultural

O Instituto Votorantim acaba de abrir o edital para seleção pública de projetos que tenham como foco o acesso dos jovens à produção cultural

O regulamento está disponível aqui no blog Acesso

O Instituto selecionará projetos cujos objetivos sejam:

• Exibição, circulação, difusão, formação de público, distribuição e programação cultural;

• Capacitação de mediadores;

• Estímulo à vivência cultural e formação artística.


Os projetos inscritos devem estar aptos a captar recursos pela Lei Rouanet ou Lei do Audiovisual e no caso de seleção, deverão apresentar até o dia 16 de dezembro a publicação no Diário Oficial da União e os dados bancários da conta depósito aberta pelo Ministério da Cultura.

Cronograma do Edital

• Inscrição de projetos: de 3 de agosto a 17 de setembro, às 18h.

• Pré-análise de projetos: setembro e outubro

• Seleção: outubro

• Divulgação dos resultados da seleção: até 11 de novembro

• Apresentação da documentação para projetos aprovados: até 16 de dezembro

Valores de investimento

Poderão ser inscritos projetos de pequeno, médio e grande porte, que solicitem um valor de até R$ 500.000,00 (quinhentos mil reais).

Serão aceitos projetos de valor total superior ao limite estabelecido, desde que o investimento solicitado não ultrapasse o valor de R$ 500.000,00 (quinhentos mil reais). Projetos que excedam esse limite de valor devem buscar outras fontes de financiamento.

Critérios de avaliação

A Comissão Técnica, formada por especialistas da área cultural, examinará os conteúdos e pré-selecionará projetos com base nos seguintes critérios:

CRITÉRIOS ELIMINATÓRIOS:

• Democratização cultural: projetos que apresentem estratégias efetivas de democratização cultural e que tenham suas atividades focadas no acesso à cultura.
• Público jovem: projetos com atividades focadas no público jovem, de 15 a 29 anos. Serão admitidos projetos que atendam também outras faixas de público (ex.: apresentações abertas a qualquer interessado), desde que haja estratégias claras para atrair e incentivar a participação de jovens.

CRITÉRIOS DE SELEÇÃO:

Público beneficiado
• Jovens de baixa renda: projetos que beneficiem jovens com acesso precário a bens e produtos culturais.
• Local de necessidade social: projetos realizados em regiões com poucas opções e aparelhos culturais.
• Facilidade de acesso do público beneficiado: projetos que aconteçam em locais de fácil acesso pelo público beneficiado ou que tenham estratégias para facilitá-lo.

Características de democratização cultural
• Planejamento de processo para efetiva fruição/experiência cultural: projetos que apresentem estratégias para garantir a melhor experiência pelo público.
• Consistência e continuidade: projetos que apresentem ações contínuas e consistentes.
• Capacitação de mediadores, animadores, professores, monitores, etc.: projetos que capacitem e/ou apresentem profissionais para realizar a mediação com o público.
• Técnicas e linguagens de compreensão do público beneficiado: projetos que estejam adequados e respeitem o nível de compreensão esperada pelo público.
• Gratuidade das atividades: projetos com ações gratuitas ou a preços populares.

Qualificação
• Consistência e relevância: projetos que tenham conteúdos consistentes e de relevância artístico-cultural.
• Produção e/ou temática preferencialmente brasileiras ou regionais: projetos de realizadores brasileiros e que tragam conteúdos ou abordem elementos da nossa vasta cultura.
• Diferenciação e criatividade: projetos inovadores.
• Potencial de repercussão/visibilidade do projeto: projetos com potencial de retorno midiático.

Retorno cultural
• Relação investimento/benefício de democratização cultural: projetos que apresentem maior benefício cultural pelo menor montante investido.
• Previsão de processo/método de avaliação de resultado de democratização cultural: projetos que tenham estratégias e ferramentas para aferir e avaliar os resultados de democratização cultural gerados.

Implementação
• Planejamento da implementação: projetos que apresentem planejamento e estratégias para o sucesso de sua implementação.
• Articulações e parcerias: projetos que apresentem estratégias para articulações e parcerias necessárias para sua viabilização.
• Histórico de experiência e resultados: projetos que tenham realizadores experientes e com resultados relevantes de democratização cultural .

As propostas pré-selecionadas pela Comissão Técnica serão submetidas ao Conselho do Instituto Votorantim, que fará a escolha final dos projetos beneficiados.

Não cabem recursos ou esclarecimentos sobre as decisões da Comissão Técnica e do Conselho do Instituto Votorantim. As questões não previstas neste regulamento serão decididas pelo Conselho do Instituto Votorantim.

Observações importantes

• Os projetos poderão ter qualquer duração, desde que as fases a serem patrocinadas ocorram entre janeiro e dezembro de 2011.

• O Grupo Votorantim fará a liberação de recursos para os projetos selecionados em parcela única, até o último dia bancário do ano de 2010. A não apresentação da publicação da aprovação do projeto no Diário Oficial da União e as dados bancários da conta depósito (aberta pelo Ministério da Cultura) até o dia 16 de dezembro, implicará no cancelamento do investimento.

• Os projetos em andamento patrocinados pela Rota da Cultura do Instituto Votorantim não poderão participar dessa seleção. O processo de renovação do patrocínio para 2011 terá um processo paralelo conduzido diretamente pelo Instituto Votorantim.

• Para uma melhor avaliação do projeto, é recomendado o envio de materiais que o qualifiquem, bem como ao proponente, tais como:

o Portfólios, registros em CDs, vídeos ou DVDs
o Currículo dos participantes e realizadores
o Orçamento detalhado do projeto
o Documentos de certificação ou autorização de participação dos parceiros e colaboradores já comprometidos

Os materiais deverão ser enviados pelo correio, em um único volume, com cópia impressa do formulário de inscrição preenchido. Na parte da frente do envelope deverá constar o nome e número de registro do projeto (gerado ao final do processo de inscrição). O envio deverá ser feito a partir das orientações abaixo:

Destinatário: 4º Edital cultural Votorantim

Endereço: R. Amauri, 286 – CEP: 01448-000 – Itaim Bibi – São Paulo/SP

Colocar na parte da frente do envelope, de forma clara e legível:
Nome do Projeto:
Número de inscrição do Projeto:

Os materiais recebidos não serão devolvidos ao proponente, sendo reciclados ao final do processo de seleção. A data de postagem não deve ultrapassar o dia 17 de setembro de 2010.