Trendwatching lança newsletter de setembro

Para quem não conhece, o Trendwatching é uma empresa que analisa tendências mercadológicas e mensalmente publica matérias sobre uma característica de consumo e como isso pode afetar a relação dass empresas com o seu público-alvo.

Na edição de setembro, o "Maturialism" (de mature + materialism) é retratado por consumidores experientes, menos facilmente chocado, sem rodeios que apreciam a marcas que são mais ousadas, até um pouco mais picante. E dá a definição do termo: completamente exposto (ou até mesmo participante) em um mundo sem censura, opinativo e cru. Consumidores experientes já não toleram mais serem tratados como antigamente, do tipo facilmente chocados, inexperientes, ou público-alvo no meio da estrada. Capazes de lidar com muito mais conversas honestas, inovações mais ousadas, mais sabores peculiares, experiências mais arriscadas, esses consumidores cada vez mais apreciam marcas que ultrapassam os limites.
O “maturialism” faz parte de uma tendência mais ampla: TECIDO DA MARCA

O “maturialism” faz parte de uma tendência muito maior, chamada pela Trendwatching de tecido da marca. Esta tendência, que em seu núcleo é sobre a necessidade das marcas de realmente se concentrarem em mover-se com a cultura, incorporarem vários sub-tendências e temas. Aqui estão algumas delas:
* Marcas tem que superar os limites de vez em quando (MATURIALISM).
* Marcas tem que servir os clientes (BRAND BUTLERS).
* Públicos-alvo sofisticados estão “aumentando” o seu consumo como forma de desafio, apesar de todas as previsões de encolhimento, nunca houve um grande mercado para as mais exigentes, as ofertas de difícil.
* Em razão de os indivíduos e os consumidores estarem se abrindo para si mesmos no ambiente online, eles esperam que as empresas sejam mais "transparentes" também (trunfo da transparência).
* O desejo sem fim dos consumidores por autenticidade, por marcas "humanas", por marcas cujos valores reflitam as suas próprias.

o Trendwatching vai dedicar um briefing (muito elaborado) sobre TECIDO DA MARCA, no início de 2011.

De volta ao MATURIALISM, está na hora de olhar para alguns drivers de tendência. O Trendwatching escolheu três: a lenta, mas certa disseminação de uma cultura mais liberal, a cultura do "vale tudo" no ambiente online, e, claro, no constante mudança do que significa status.