Com a criação das Leis de Incentivo à Cultura, o governo federal transferiu parte da responsabilidade pelo fomento à cultura para as empresas do país. O incentivo a projetos culturais vem crescendo a cada ano e traz inúmeros benefícios para marcas, sociedade e a economia. Neste contexto, surgiu o Marketing Cultural como ferramenta de Comunicação.
Como parte da Comunicação integrada de uma empresa, o investimento em projetos culturais traz não somente a dedução fiscal, mas também benefícios intangíveis, ou seja, valores simbólicos que são transferidos do produto cultural à marca, e vice versa. Por isso é importante a adequação do produto cultural à marca patrocinadora, pois este fará papel de interlocutor entre empresa e público alvo. As ações culturais se dão através da arte, portanto podemos afirmar que elas criam uma conexão emocional com o consumidor, diferenciando o produto e melhor posicionando-o no mercado. Além disso, o incentivo a projetos culturais também traz benefícios à sociedade como aumento do nível intelectual da população, promoção da identidade de um povo, incentivo à criatividade, tolerância e a análise crítica, inserção social de parcelas marginalizadas da sociedade; e também na economia através do desenvolvimento econômico de determinadas regiões do país, da regeneração de áreas geográficas, criação de empregos temporários ou não, etc.
As empresas estão sendo observadas pelo público a todo instante, e se espera que estas tenham responsabilidade social. Não é necessário ter apenas um bom produto, com preço baixo e que possa ser encontrado nas principais praças. A publicidade massiva também deixou de ser o suficiente. Hoje, os consumidores esperam que a empresa os conheça profunda e intimamente e que esta realize seus desejos. O Marketing Cultural vem provando ser uma ferramenta eficiente de comunicação, satisfazendo os desejos dos consumidores e das empresas. O valor investido em projetos culturais é pequeno, em vista dos inúmeros benefícios trazidos por estes. O Marketing Cultural começa a fazer parte do dia-a-dia de muitas empresas, traduzindo um novo mercado, com novas necessidades e ditando assim uma nova tendência de mercado.
Nenhum comentário:
Postar um comentário